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2024年1月15日，由中山大學(xué)、安徽省文化和旅游廳、黃山市人民政府主辦，黃山市屯溪區(qū)人民政府、黃山市文化和旅游局、黃山市總工會承辦的“養(yǎng)在黃山四季里”——《康養(yǎng)藍(lán)皮書：中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2023）》發(fā)布會暨 2024“大黃山”康養(yǎng)旅行大會活動（以下簡稱“康養(yǎng)藍(lán)皮書發(fā)布會”或“大會”）在黃山市盛大舉行。《康養(yǎng)藍(lán)皮書：中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》自2017年起開始連續(xù)對外發(fā)布，受到社會各界廣泛關(guān)注和熱烈討論，因?qū)叼B(yǎng)領(lǐng)域的研究具有及時性、針對性和權(quán)威性，被譽(yù)為“康養(yǎng)風(fēng)向標(biāo)”。今年第六部《康養(yǎng)藍(lán)皮書》首次選擇在北京以外的城市（黃山）發(fā)布，凸顯《康養(yǎng)藍(lán)皮書》編委會及研究團(tuán)隊對黃山市康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)注與重視。
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▲ 第六部《康養(yǎng)藍(lán)皮書》發(fā)布會現(xiàn)場
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康養(yǎng)藍(lán)皮書發(fā)布會第一階段由黃山市委副書記、市長何毅主持。
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黃山市委書記凌云首先上臺作隆重致辭，熱烈歡迎安徽省直屬單位領(lǐng)導(dǎo)、中山大學(xué)專家學(xué)者、“聯(lián)盟花園”與“大黃山”地市領(lǐng)導(dǎo)、全國康養(yǎng)強(qiáng)市強(qiáng)縣代表、文旅領(lǐng)域?qū)＜?、工商界與重點客商代表的到來，并指出打造大黃山世界級休閑度假旅游康養(yǎng)目的地，是省委省政府賦予黃山的鮮明定位。
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黃山具有世界級的生態(tài)、文化、旅游、鄉(xiāng)村等各類康養(yǎng)資源，是最適合康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)投資建設(shè)的沃土。誠摯邀請各類康養(yǎng)業(yè)界精英、企業(yè)、機(jī)構(gòu)來黃山投資興業(yè)，和我們一道共同分享大黃山建設(shè)新機(jī)遇，攜手開創(chuàng)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)、康養(yǎng)事業(yè)發(fā)展的美好未來。——凌云書記在大會上發(fā)出“建設(shè)康養(yǎng)黃山邀請函”。
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▲ 凌云書記致辭
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安徽省文化和旅游廳黨組成員、副廳長邵海衛(wèi)出席發(fā)布會并發(fā)表致辭。邵海衛(wèi)副廳長表示，大力發(fā)展康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)，安徽擁有資源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)“風(fēng)口”，目前也正在快馬加鞭，在基礎(chǔ)設(shè)施、品牌層級、醫(yī)療資源、策劃推廣等方面進(jìn)一步提檔升級，以更好地滿足廣大市場和消費(fèi)者的需求，期待社會各界更多的支持和助力安徽省康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
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▲?邵海衛(wèi)副廳長發(fā)表致辭
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中山大學(xué)黨委副書記、中山醫(yī)學(xué)院黨委書記張琪出席藍(lán)皮書發(fā)布會并發(fā)表講話。張琪書記首先祝賀黃山市成功入選中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力20強(qiáng)市，充分肯定黃山市發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的巨大潛力和先進(jìn)模式。認(rèn)為“十四五”時期，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展不僅關(guān)乎人民群眾健康福祉，也是推動經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。第六部《康養(yǎng)藍(lán)皮書》的發(fā)布，正是回應(yīng)時代需求、推動康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、高質(zhì)量發(fā)展的具體行動。
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▲?張琪書記致辭圖
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第十二屆全國政協(xié)社會和法制委員會副主任張世平出席康養(yǎng)藍(lán)皮書發(fā)布會并發(fā)言表示：對康養(yǎng)和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的研究是時代賦予我們的重要使命之一，更是推動人民“健康美好生活”目標(biāo)實現(xiàn)的路徑之一。中山大學(xué)何莽副教授及康養(yǎng)藍(lán)皮書編委會撰寫出版的《康養(yǎng)藍(lán)皮書》在我國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中具有一定的系統(tǒng)性和相當(dāng)權(quán)威性，將為各地政府把康養(yǎng)資源轉(zhuǎn)化為康養(yǎng)優(yōu)勢提供指導(dǎo)借鑒，進(jìn)一步推動我國健康事業(yè)發(fā)展。
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▲?張世平副主任致辭圖
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安徽省文化和旅游廳、民政廳、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳、農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、商務(wù)廳、衛(wèi)生健康委員會、體育局、林業(yè)廳、總工會、氣象局等部門負(fù)責(zé)同志；以及“大黃山”地市人民政府、“聯(lián)盟花園”地市人民政府負(fù)責(zé)同志代表支持單位出席本次大會。
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宣城、池州、安慶、衢州、南平、上饒6市人民政府及文旅、工會部門負(fù)責(zé)同志；文旅康養(yǎng)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者；大型企業(yè)工會、康養(yǎng)協(xié)會代表；全國康養(yǎng)強(qiáng)市、強(qiáng)縣領(lǐng)導(dǎo)代表；重點療休養(yǎng)旅行商、客商代表；黃山市政府領(lǐng)導(dǎo)及各部門代表；中央、省級主流媒體、市直媒體和新媒體代表，共約200余人出席大會。
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▲?何毅市長主持康養(yǎng)藍(lán)皮書發(fā)布會
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中山大學(xué)研究團(tuán)隊正式發(fā)布第六部《康養(yǎng)藍(lán)皮書》
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由中山大學(xué)旅游學(xué)院副院長、博士生導(dǎo)師何莽擔(dān)任主編，社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社出版發(fā)行，中國老年學(xué)和老年醫(yī)學(xué)學(xué)會聯(lián)合發(fā)布，聚焦康養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)與市場規(guī)范的第六部《康養(yǎng)藍(lán)皮書：中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2023）》在大會上正式對外發(fā)布。何莽副院長作主題報告，對第六部《康養(yǎng)藍(lán)皮書》核心內(nèi)容進(jìn)行全面解讀，并對黃山市從世界級觀光旅游目的地成功轉(zhuǎn)型康養(yǎng)圣地的經(jīng)驗?zāi)Ｊ竭M(jìn)行了總結(jié)。
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▲?何莽副院長作主題報告介紹康養(yǎng)藍(lán)皮書最新研究成果
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此外，發(fā)布會按慣例，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)工程信息研究所副所長、《康養(yǎng)藍(lán)皮書》副主編崔永偉和江蘇省康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)研究院院長、《康養(yǎng)藍(lán)皮書》副主編沈山分別公布2023年度中國康養(yǎng)可持續(xù)發(fā)展20強(qiáng)市和2023年度中國康養(yǎng)可持續(xù)發(fā)展百強(qiáng)縣榜單。
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▲?沈山副主編公布中國康養(yǎng)可持續(xù)發(fā)展20強(qiáng)市榜單
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▲圖9-崔永偉副主編公布中國康養(yǎng)可持續(xù)發(fā)展百強(qiáng)縣榜單
據(jù)悉，《康養(yǎng)藍(lán)皮書》是何莽副院長牽頭發(fā)起，以中組部西部博士服務(wù)團(tuán)成員為核心編委會撰寫成書，交由社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社定期出版。自首部《康養(yǎng)藍(lán)皮書》問世以來，至今已出版至第六部，研究涉及康養(yǎng)概念界定、康養(yǎng)政策研究、資本項目審視，產(chǎn)業(yè)持續(xù)跟蹤，康養(yǎng)大數(shù)據(jù)庫建設(shè)和案例經(jīng)驗分享等內(nèi)容。致力于為各級政府的康養(yǎng)政策規(guī)劃制定者提供決策參考，為已經(jīng)以及即將進(jìn)入康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的資本方提供投資指引，為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員提供運(yùn)營管理借鑒，對廣大康養(yǎng)消費(fèi)者進(jìn)行科學(xué)和理性引導(dǎo)，為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)研究者提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和信息。
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▲ ?第六部《康養(yǎng)藍(lán)皮書》封面
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《康養(yǎng)藍(lán)皮書》系統(tǒng)性、權(quán)威性和持續(xù)性的研究，為推動國內(nèi)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)提檔增速提供了參考借鑒，幫助業(yè)界找出更加適應(yīng)后疫情時代的康養(yǎng)業(yè)態(tài)與產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式，促進(jìn)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)者順利整合資源，提升運(yùn)營效率，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
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第六部《康養(yǎng)藍(lán)皮書》核心內(nèi)容解讀
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|?四大業(yè)態(tài)撐起萬億市場，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)狂飆
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據(jù)第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計分析，如果把養(yǎng)老及旅游納入康養(yǎng)市場范疇，則目前我國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模在十萬億以上，未來有望成為國民經(jīng)濟(jì)支柱型產(chǎn)業(yè)。早在2020年發(fā)布的第四部《康養(yǎng)藍(lán)皮書》中就提出：我國已形成旅居、運(yùn)動、療愈、研學(xué)四大業(yè)態(tài)依附于氣候、森林、溫泉、中醫(yī)院、特色農(nóng)業(yè)五類資源集群發(fā)展的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。到如今，四大業(yè)態(tài)撐起的萬億康養(yǎng)市場如火如荼、正在“狂飆”。
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近幾年，“健康中國”戰(zhàn)略走向縱深、年輕群體健康意識強(qiáng)化、老齡化社會加速到來，加之國內(nèi)最大退休潮來襲，促使社會消費(fèi)熱點轉(zhuǎn)向康養(yǎng)的趨勢愈發(fā)明顯，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)仍處于高度景氣的上升期。與此同時，房地產(chǎn)、出口、制造等傳統(tǒng)支柱性產(chǎn)業(yè)面臨較大下行壓力，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)有望承擔(dān)起拉動國民經(jīng)濟(jì)繼續(xù)增長的重任，甚至是擔(dān)當(dāng)“主力軍”。
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關(guān)注當(dāng)下康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的宏觀環(huán)境，第六部《康養(yǎng)藍(lán)皮書》在總報告中梳理了2022-2023年我國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形勢：一是居民針對森林康養(yǎng)、氣候康養(yǎng)、運(yùn)動康養(yǎng)、休閑康養(yǎng)、研學(xué)康養(yǎng)等康養(yǎng)需求持續(xù)上升且多元化趨勢顯著；二是社會多方力量積極參與，康養(yǎng)外延不斷擴(kuò)大。例如康養(yǎng)教育：貴陽、重慶、攀枝花、北海等地職業(yè)院校均已開辦康養(yǎng)學(xué)院及對應(yīng)專業(yè)，不斷為社會輸送多層次、高素質(zhì)復(fù)合型康養(yǎng)人才。再如康養(yǎng)保險、康養(yǎng)酒店、康養(yǎng)文化館等新型業(yè)態(tài)，也在不斷涌現(xiàn)；三是康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)不斷走向體系化，業(yè)態(tài)格局趨于穩(wěn)定，主要業(yè)態(tài)的消費(fèi)客群和產(chǎn)品服務(wù)趨于成熟。
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當(dāng)前，我國醫(yī)養(yǎng)康養(yǎng)結(jié)合的養(yǎng)老服務(wù)體系正加快建設(shè)，標(biāo)志著“康養(yǎng)”已正式納入國家頂層設(shè)計，全國各地也都在緊跟國家政策和行業(yè)風(fēng)向，大力推進(jìn)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)項目開發(fā)建設(shè)，康養(yǎng)真正迎來了“黃金時代”，各界人士均看好其廣闊前景。
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| 標(biāo)準(zhǔn)缺位成為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展最大阻礙
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伴隨居民康養(yǎng)需求持續(xù)增長，康養(yǎng)客戶群體也呈現(xiàn)出年輕化趨勢，預(yù)期“新康養(yǎng)主義”會迸發(fā)出更大消費(fèi)潛力，資本和機(jī)構(gòu)積極涌入，亦促進(jìn)康養(yǎng)產(chǎn)品服務(wù)和業(yè)態(tài)極大豐富。但隨著產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到體系化發(fā)展階段，出現(xiàn)了業(yè)態(tài)劃分不清晰、產(chǎn)品服務(wù)不規(guī)范、市場監(jiān)管不到位而引發(fā)亂象等系列問題，凸顯了構(gòu)建康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的重要性。
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據(jù)第六部《康養(yǎng)藍(lán)皮書》研究統(tǒng)計，我國現(xiàn)有與康養(yǎng)密切相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)共有277項，其中國家標(biāo)準(zhǔn)32項、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)30項、地方標(biāo)準(zhǔn)185項、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)30項。通過對277項標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行詞頻分析，得到康養(yǎng)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)名稱詞頻表，進(jìn)一步體現(xiàn)當(dāng)前我國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展格局失衡現(xiàn)象。
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▲ 康養(yǎng)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)名稱詞語云：規(guī)范&服務(wù)是核心
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具體表現(xiàn)在：一是國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺位嚴(yán)重，現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)以地方標(biāo)準(zhǔn)為主，其中四川省和攀枝花市表現(xiàn)突出；二是服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)較多，管理標(biāo)準(zhǔn)較少，養(yǎng)老領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)占比最高，森林和中醫(yī)藥康養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)相對成熟；三是參與主體不對等，在政府主導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程中，企業(yè)參與度有待提高。
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何莽副院長認(rèn)為：雖然我國康養(yǎng)市場處于黃金發(fā)展時期，但標(biāo)準(zhǔn)化工作進(jìn)展遲滯已成為制約我國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的最大阻礙，因此必須盡快構(gòu)建高質(zhì)量發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)體系，建議成立專門的“康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會”和統(tǒng)一管理的組織機(jī)構(gòu)，加快康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化進(jìn)程。
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|?首個“中國康養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫”助力康養(yǎng)市場規(guī)范化
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在國內(nèi)人口快速老齡化及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)加快轉(zhuǎn)型升級的背景下，高質(zhì)量發(fā)展成為各地政府的“命題作文”，康養(yǎng)產(chǎn)品及服務(wù)已由“從無到有”、“從少到多”的數(shù)量需求，轉(zhuǎn)變?yōu)椤皬挠械絻?yōu)”、“從量到質(zhì)”的質(zhì)量需求，但是在缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范化建設(shè)的掣肘下，火熱的康養(yǎng)市場如同建立在海市蜃樓之上。
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為此，康養(yǎng)藍(lán)皮書編委會及研究團(tuán)隊立足新時期康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展要求，經(jīng)過一年多的調(diào)研，對我國330個地級市和2800個縣（含縣級市、市轄區(qū)）進(jìn)行了資料收集與實地走訪，持續(xù)跟蹤調(diào)查國內(nèi)各省、市、區(qū)（縣）康養(yǎng)發(fā)展動態(tài)，在過往數(shù)年的工作積累上，更新了康養(yǎng)政策數(shù)據(jù)庫、康養(yǎng)企業(yè)數(shù)據(jù)庫和項目庫，并建立了與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)，涵蓋國家、行業(yè)、地方、團(tuán)體最新標(biāo)準(zhǔn)的“中國康養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫”。
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康養(yǎng)藍(lán)皮書編委會及研究團(tuán)隊還以細(xì)分康養(yǎng)領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)化情況為調(diào)研對象，跟蹤康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱點問題，對區(qū)域康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力進(jìn)行評估，試圖把我國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)中的旅游、養(yǎng)老、農(nóng)業(yè)等各細(xì)分業(yè)態(tài)和主要康養(yǎng)領(lǐng)域納入標(biāo)準(zhǔn)化軌道，從而助力規(guī)范我國康養(yǎng)行業(yè)市場，以期推動康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)走向健康、有序的發(fā)展道路。
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| 康養(yǎng)強(qiáng)者底色：風(fēng)光、環(huán)境、氣候資源俱佳
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暫時拋開康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)面臨的標(biāo)準(zhǔn)化缺位問題。我們冷靜的思考一下：什么樣的地方才適合發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)？康養(yǎng)可持續(xù)發(fā)展又需要具備哪些條件或能力？在此次康養(yǎng)藍(lán)皮書發(fā)布會上，公布了“2023年度中國康養(yǎng)可持續(xù)發(fā)展能力20強(qiáng)市”與“2023年度中國康養(yǎng)可持續(xù)發(fā)展百強(qiáng)縣”，我們嘗試從上榜市縣中一窺“康養(yǎng)強(qiáng)者”底色。
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▲ 2023年度中國康養(yǎng)可持續(xù)發(fā)展能力20強(qiáng)市
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▲ 2023年度中國康養(yǎng)可持續(xù)發(fā)展百強(qiáng)縣
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據(jù)悉，康養(yǎng)藍(lán)皮書編委會及研究團(tuán)隊通過收集全國各地康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)，不斷更新和充實區(qū)域康養(yǎng)可持續(xù)發(fā)展數(shù)據(jù)庫、政策庫、企業(yè)庫，制定出一套完整的衡量區(qū)域康養(yǎng)可持續(xù)發(fā)展能力的評價指標(biāo)體系，涵蓋康養(yǎng)資源、康養(yǎng)環(huán)境、康養(yǎng)設(shè)施和康養(yǎng)發(fā)展水平4大板塊、15個二級指標(biāo)和47個三級指標(biāo)項，并采用精細(xì)化處理、加權(quán)打分等方法，結(jié)合全國各地康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展信息數(shù)據(jù)進(jìn)行分析比對，最終確定上述入選康養(yǎng)強(qiáng)市強(qiáng)縣名單。
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透過現(xiàn)場發(fā)布會了解到，受自然風(fēng)光、氣候環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、歷史文化背景、政策支持程度等因素的影響，我國不同區(qū)域康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況差異較大：西南、華南和華東地區(qū)的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為成熟。三個地區(qū)康養(yǎng)百強(qiáng)縣占比分別為30%、17%和27%，百強(qiáng)縣總占比到了74%，相比2021年有上升趨勢；從省份層面上看，擁有康養(yǎng)強(qiáng)縣數(shù)量最多的三個省份分別是四川、云南、貴州，這些省份的一個重要特點就是已經(jīng)形成屬于自己的康養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，進(jìn)入康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高階階段；此外，西南和華東地區(qū)的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平持續(xù)保持戰(zhàn)略領(lǐng)先地位，山西、陜西發(fā)展?jié)摿?qiáng)勁。
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康養(yǎng)藍(lán)皮書編委會及研究團(tuán)隊通過對入榜地區(qū)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)兩個規(guī)律：一是康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不受行政區(qū)域限制影響且呈現(xiàn)局部集聚特征。例如河南省焦作市、福建省三明市，都屬于跨省區(qū)域，但是都培育形成了成熟的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)體系，這也說明這一新興產(chǎn)業(yè)不受地理區(qū)域限制，甚至具有資源異地供給的優(yōu)勢，聚合效應(yīng)促進(jìn)資源共享和互補(bǔ)，提高了區(qū)域康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)整體競爭力，同時也使消費(fèi)者獲得了“一站式”康養(yǎng)服務(wù)，符合當(dāng)下高效、便捷的消費(fèi)者體驗需求；二是風(fēng)光、環(huán)境、氣候等資源是決定地方康養(yǎng)發(fā)展水平的核心要素。例如三亞市連續(xù)四年上榜，得益于其緯度較低，氣候溫暖濕潤，且森林、海洋資源豐富；再如黃山市，雖然其地理位置遠(yuǎn)離大城市，但是優(yōu)越的旅游資源和生態(tài)環(huán)境，使得康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展得以乘風(fēng)破浪”。
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從今年上榜的中國康養(yǎng)可持續(xù)發(fā)展能力百強(qiáng)縣和最新版《康養(yǎng)藍(lán)皮書》研究中，我們還可以發(fā)見：四川省、貴州省、云南省分別有10、9、8個縣進(jìn)入百強(qiáng)縣榜單，三省百強(qiáng)縣數(shù)量占總體近1/3，足以體現(xiàn)西南地區(qū)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略領(lǐng)先地位；另一方面，受益于山西和陜西擁有豐富的文化遺產(chǎn)和自然景觀資源，加之當(dāng)?shù)卣罅χС趾屯度?，以期在未來成為中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的重點發(fā)展區(qū)域和重要增長極，兩省的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)開始嶄露頭角、潛力無限。
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問道黃山：由觀光成功轉(zhuǎn)型康養(yǎng)的“黃山模式”
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那么，是否具備了資源稟賦就能開發(fā)好康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)？答案可能是否定的。風(fēng)光、氣候、生態(tài)、文化等資源，也許只是也僅僅是“康養(yǎng)強(qiáng)者”的底色，如何真正“玩轉(zhuǎn)”康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)、實現(xiàn)從旅游觀光目的地成功轉(zhuǎn)型為康養(yǎng)目的地，恐怕只有從“黃山模式”上去尋找答案，這也許是第六部《康養(yǎng)藍(lán)皮書》離開京城、選擇在黃山發(fā)布的深意。
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五岳歸來不看山。一直以來，大眾對黃山的形象認(rèn)識是：著名山岳型旅游景區(qū)。養(yǎng)在黃山四季里。近些年來，黃山通過形象重構(gòu)樹立起：慢生活康養(yǎng)旅居圣地。
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▲ “四季康養(yǎng)·相約冬天”廣州推介會
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何莽副院長在康養(yǎng)藍(lán)皮書發(fā)布會主旨發(fā)言環(huán)節(jié)，對黃山市的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式給予充分肯定并深刻總結(jié)：首先是轉(zhuǎn)變形象。擺脫大眾對黃山“傳統(tǒng)旅游觀光”的固有認(rèn)知，通過打造“養(yǎng)在黃山四季”新品牌形象，實現(xiàn)由觀光型目的地向康養(yǎng)目的地的認(rèn)知定位轉(zhuǎn)變；其次是盤活資產(chǎn)。盤活空置率高的康養(yǎng)相關(guān)項目資產(chǎn)，讓閑置的養(yǎng)老院、度假區(qū)、療養(yǎng)院重新煥發(fā)生機(jī)，通過植入旅居、研學(xué)、運(yùn)動等多業(yè)態(tài)并實現(xiàn)高效協(xié)同運(yùn)營，為市場提供更加豐富的康養(yǎng)服務(wù)；再次是產(chǎn)品為王。從需求端出發(fā)做強(qiáng)精品高端康養(yǎng)產(chǎn)品。深挖生態(tài)人文資源，推進(jìn)康養(yǎng)與農(nóng)業(yè)、醫(yī)藥、文旅、民宿等融合發(fā)展，通過產(chǎn)品項目創(chuàng)新打造系列、多元的康養(yǎng)生態(tài)，形成區(qū)域內(nèi)空間互補(bǔ)、產(chǎn)業(yè)互促的鏈條式發(fā)展格局；最后是精準(zhǔn)營銷。瞄準(zhǔn)工會與療休養(yǎng)機(jī)構(gòu)扎實營銷工作。深耕長三角市場，錨定上海、杭州等地工會、療休養(yǎng)機(jī)構(gòu)精準(zhǔn)客群，以市場化思維走出去做實宣傳營銷，以“業(yè)務(wù)員”身份面對面進(jìn)行洽談懇談。通過“四季黃山·相約X天”系列發(fā)布會和整合營銷推廣，讓“康養(yǎng)黃山”品牌深入人心。
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▲ 黃山市走出去系列懇談會
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在本次大會主題推介環(huán)節(jié)，黃山市政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示，近年來黃山市依托黃山、徽州兩個頂流IP，聚焦建設(shè)大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地，推進(jìn)康養(yǎng)類特色小鎮(zhèn)、精品民宿客棧和集聚區(qū)建設(shè)，正在加快把黃山打造成為在長三角具有較強(qiáng)影響力的新安醫(yī)學(xué)旅游先行區(qū)和國際醫(yī)養(yǎng)康養(yǎng)示范區(qū)，更好地把黃山山水人文優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為休閑度假康養(yǎng)旅游融合高質(zhì)量發(fā)展勝勢。隨著長三角健康養(yǎng)老一體化駛?cè)肟燔嚨溃?/span>“康養(yǎng)黃山”特色品牌將進(jìn)一步打響。
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展望未來，專家建言康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)科學(xué)、可持續(xù)發(fā)展
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在第六部《康養(yǎng)藍(lán)皮書》發(fā)布會結(jié)尾，何莽副院長展望康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)未來趨勢，認(rèn)為：市場將出現(xiàn)更多小而精的優(yōu)秀康養(yǎng)企業(yè)，直接面向康養(yǎng)市場提供對客服務(wù)能力，如提供適老化住宅的康養(yǎng)地產(chǎn)開發(fā)商、療愈型康養(yǎng)酒店、康體服務(wù)企業(yè)、中醫(yī)藥康養(yǎng)園區(qū)等；康養(yǎng)領(lǐng)域不缺乏提供資本、資源的后臺能力，許多地方政府會聯(lián)同大型集團(tuán)致力于扶持康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、并將其打造為新的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)；整個康養(yǎng)市場短期內(nèi)較難形成高效、可復(fù)制的產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式，核心問題在于缺乏將各類小而精的康養(yǎng)企業(yè)與相應(yīng)資源集成起來的中臺能力。
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此外，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)主體布局將迎來調(diào)整，療愈康養(yǎng)賽道會成為新的爆發(fā)點。受疫情刺激社會更加關(guān)注健康問題疊加地產(chǎn)行業(yè)下行壓力加大影響，康養(yǎng)型地產(chǎn)投融資放緩，但是醫(yī)療健康板塊的消費(fèi)激增，智慧醫(yī)療在后疫情時代將成為新的投資熱點。智能穿戴健康設(shè)備覆蓋四大生命體征：脈搏、血壓、體溫和呼吸，能直觀可視化展示健康監(jiān)測效果，具有較高普及價值和潛力。
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生命科學(xué)、生物技術(shù)、大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)會加速在康養(yǎng)領(lǐng)域的場景應(yīng)用，直接提升康養(yǎng)的療愈水平。比如，近年來哈佛大學(xué)遺傳學(xué)教授的研究發(fā)現(xiàn)，NMN（β-煙酰胺單核苷酸）作為直接前提，可提升人體NAD+水平（一種促進(jìn)細(xì)胞從營養(yǎng)素中生成能量的輔酶），從而保證細(xì)胞能量供給，促進(jìn)細(xì)胞再生——這是延緩免疫系統(tǒng)衰老的重要因素。未來，將有更多類似的技術(shù)研究成果出現(xiàn)并應(yīng)用到治療亞健康、預(yù)防抗衰老等療愈康養(yǎng)產(chǎn)品中。
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在前序黃山市康養(yǎng)旅行座談會·新安茶會上，《康養(yǎng)藍(lán)皮書》編委會專家與業(yè)內(nèi)專家、學(xué)會協(xié)會、企業(yè)客商代表在交流環(huán)節(jié)充分討論了康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的科學(xué)與可持續(xù)發(fā)展問題，并積極對黃山市康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展建言獻(xiàn)策。
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▲ 業(yè)界專家積極建議黃山市康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
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康養(yǎng)藍(lán)皮書編委會透露，第七部《康養(yǎng)藍(lán)皮書》將聚焦老年康養(yǎng)旅游。目前我國60歲以上老年人口占比已達(dá)20%，社會也正在迎來60與70后群體離退休潮，深度老齡化疊加最大退休潮催生出龐大的老年市場客群，這部分人群大多數(shù)擁有高自由度、高水平收入、高康養(yǎng)訴求，老年康養(yǎng)旅游將成為新的消費(fèi)熱點。 ?????????????
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本次大會同期舉行2024大黃山暨“聯(lián)盟花園”康養(yǎng)體驗行啟動儀式、康養(yǎng)企業(yè)與渠道合作簽約儀式；黃山市文化和旅游局黨組書記、局長吳小勝發(fā)布了黃山市“十大康養(yǎng)旅游品牌”示范創(chuàng)建名單；四川省廣元市文旅局副局長楊曉波，重慶市武隆區(qū)常委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部部長劉方敏作為康養(yǎng)強(qiáng)市及強(qiáng)縣代表，在會上進(jìn)行了經(jīng)驗分享。
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延伸閱讀：《康養(yǎng)藍(lán)皮書》系列回顧
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2016年，由中山大學(xué)旅游學(xué)院何莽副教授發(fā)起、組建了以中組部第十六批博士服務(wù)團(tuán)成員為核心的《康養(yǎng)藍(lán)皮書》編委會，在全國開展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)調(diào)研工作，致力于把脈我國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，將區(qū)域生態(tài)環(huán)境和資源稟賦轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢，為各級政府和相關(guān)企業(yè)發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)提供戰(zhàn)略咨詢與決策參考，于2017年通過我國系列皮書的權(quán)威出版機(jī)構(gòu)——社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社的選題論證，入選十三五重點圖書出版計劃。
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▲ 2017-2023版《康養(yǎng)藍(lán)皮書》封面
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首部《康養(yǎng)藍(lán)皮書：中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2017）》于2018年正式出版，第一次系統(tǒng)地對“康養(yǎng)”進(jìn)行概念界定和理論闡釋。
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第二部《康養(yǎng)藍(lán)皮書》構(gòu)建了區(qū)域康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力指標(biāo)體系，發(fā)布“中國康養(yǎng)強(qiáng)市”和“中國康養(yǎng)強(qiáng)縣”榜單。原外交部部長李肇星在《中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2018）》序中寫到：“我贊賞康養(yǎng)藍(lán)皮書不回避挑戰(zhàn)，用數(shù)據(jù)說明老齡化既是挑戰(zhàn)、更是機(jī)遇”。
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第三部《康養(yǎng)藍(lán)皮書》對區(qū)域康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力指標(biāo)體系進(jìn)行優(yōu)化提升，同時基于大數(shù)據(jù)技術(shù)開發(fā)和維護(hù)《中國康養(yǎng)政策庫》《中國康養(yǎng)企業(yè)數(shù)據(jù)庫》、《中國康養(yǎng)項目建設(shè)庫》等多個數(shù)據(jù)庫。中共中央組織部原部長張全景為《中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2019）》作序，稱贊《康養(yǎng)藍(lán)皮書》團(tuán)隊“用腳步丈量中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，?用心用情為健康中國戰(zhàn)略服務(wù)，為綠色高質(zhì)量發(fā)展指引方向，貢獻(xiàn)出更多‘綠水青山就是金山銀山’的生動樣本”。
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第四部《康養(yǎng)藍(lán)皮書》對康養(yǎng)業(yè)態(tài)和結(jié)構(gòu)體系進(jìn)行系統(tǒng)梳理與劃分，推動了康養(yǎng)基地建設(shè)。第十屆、十一屆全國政協(xié)副主席張梅穎在《中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2020）》序言中盛贊：“從國家經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的全局去擘畫健康領(lǐng)域的問題，《康養(yǎng)藍(lán)皮書》對此做了有益的探索并試圖給出解答”。
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第五部《康養(yǎng)藍(lán)皮書》關(guān)注文旅康養(yǎng)賦能鄉(xiāng)村振興的模式，重點對生態(tài)環(huán)境好、人口密度低、具有特色風(fēng)貌和文化歷史的鄉(xiāng)村孕育出的旅居康養(yǎng)、運(yùn)動康養(yǎng)、研學(xué)康養(yǎng)和療愈康養(yǎng)等新型業(yè)態(tài)進(jìn)行調(diào)研。國務(wù)院原副總理鄒家華為此書作序，高度認(rèn)同本書“不僅是學(xué)術(shù)理論上的一大突破，更是具有實踐指導(dǎo)作用的指南”，稱贊藍(lán)皮書“緊跟時代發(fā)展腳步，為中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出謀劃策，為人民群眾未來的美好生活而努力”。
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自2018年以來，《康養(yǎng)藍(lán)皮書》連續(xù)五年發(fā)布，國家部委領(lǐng)導(dǎo)、康養(yǎng)強(qiáng)市、縣/區(qū)等地方政府代表、文旅康養(yǎng)領(lǐng)域?qū)＜壹靶袠I(yè)精英出席發(fā)布會，同期舉辦論壇。
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▲ 歷年藍(lán)皮書發(fā)布會
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《康養(yǎng)藍(lán)皮書》的每次發(fā)布，皆由包括人民日報、新華社、中新社、中國日報、南方日報、中國青年報、中國旅游報、央視網(wǎng)、東方網(wǎng)、北方網(wǎng)、千龍網(wǎng)、新浪、網(wǎng)易、搜狐、21世紀(jì)財經(jīng)、中國證券網(wǎng)等在內(nèi)的數(shù)百家黨政機(jī)關(guān)媒體和新媒體給予報道或轉(zhuǎn)載，引起廣泛社會關(guān)注。
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▲ 多次報道《康養(yǎng)藍(lán)皮書》發(fā)布的主流媒體? ? ??